VI 设计全称 Visual Identity，中文叫做视觉识别系统，它是企业识别系统 CIS 当中的视觉板块，核心作用就是把品牌理念转换成统一可视化图形色彩字体规范，让消费者看到统一的品牌形象，很多人会把 VI 设计单纯理解成制作 logo，其实 logo 只是 VI 设计里面其中一个基础元素，完整 VI 设计是一套标准化执行手册，统一所有对外物料的视觉风格，解决不同部门不同外包设计师做出来的物料风格混乱，品牌识别度低的问题，下面深度拆解 VI 设计的定义组成分类以及和其他识别模块的区别。

VI 设计核心定义

VI 设计属于品牌形象落地的视觉规范体系，依托品牌已经确定好的理念 MI，把抽象的品牌定位 品牌精神 品牌调性，转化成可以直接使用的视觉元素，包含图形 色彩 字体 排版 辅助纹样，并且制定严格使用规则，保证线上线下所有触点视觉保持一致，提升用户对品牌的记忆点，降低品牌传播成本。

VI 设计两大组成板块

VI 设计在 CIS 体系里面的位置

完整 CIS 企业识别系统一共分为三个部分，三者是配套关系

1 MI 理念识别，是顶层核心，也就是企业使命 价值观 经营理念，属于思想层面，是 VI 设计的设计依据

2 BI 行为识别，是企业行为规范，员工服务标准 活动制度，属于行为层面

3 VI 视觉识别，是外在视觉表现，也就是大家常说的 VI 设计，是消费者最直观能感知到的部分

简单理解，MI 决定品牌是什么，BI 决定品牌怎么做，VI 设计决定品牌长什么样子。

VI 设计常见项目类型

1 全套完整版 VI 设计，基础系统加全品类应用系统，适合新成立品牌，连锁企业

2 精简版 VI 设计，只保留核心基础规范加少量高频应用物料，适合小微企业 初创品牌

3 升级改版 VI 设计，原有品牌老化，在保留原有识别基础上优化 logo 色彩 规范，不推翻原有品牌认知

VI 设计和单独 logo 设计区别

【常见问题】

问题 1 VI 设计是指什么，VI 设计一定要包含全套应用物料吗

回答 1 VI 设计是指品牌视觉识别系统，VI 设计不一定必须做全套应用物料，初创品牌可以选择精简版 VI 设计，只保留基础系统加少量高频应用项目。

问题 2 VI 设计是指什么，VI 设计和 logo 设计是同一个东西吗

回答 2 VI 设计是指完整视觉识别规范体系，VI 设计不等于 logo 设计，logo 只是 VI 设计基础系统当中的一项核心元素，VI 设计范围远大于单独 logo 设计。

问题 3 VI 设计是指什么，VI 设计是根据什么来做的

回答 3 VI 设计是指把品牌理念转化成视觉规范，VI 设计的设计依据是顶层 MI 理念识别，需要先确定品牌理念，再开展 VI 设计工作。

问题 4 VI 设计是指什么，做完 VI 设计之后有什么作用

回答 4 VI 设计是指标准化品牌视觉体系，做完 VI 设计之后，可以统一品牌线上线下所有对外视觉，提升品牌辨识度，避免不同物料风格杂乱。

【免责申明】 不同设计行业对于 VI 设计项目范围定义会有差异，部分设计公司会根据客户需求调整 VI 设计包含项目，本文为通用行业标准定义，具体项目内容以设计合同约定为准。