【芝芝月饼媒体策划书】在传统节日日益受到重视的今天，月饼作为中秋节最具代表性的食品之一，早已超越了单纯的饮食范畴，成为文化、情感与品牌传播的重要载体。而“芝芝月饼”作为一款新兴的中式糕点品牌，正逐步在市场上崭露头角。为了进一步提升品牌影响力、拓展消费群体，并在激烈的市场竞争中占据一席之地，特制定本《芝芝月饼媒体策划书》，旨在通过系统化的媒体传播策略，打造具有辨识度和情感共鸣的品牌形象。

一、项目背景

随着消费者对食品安全、品质和文化内涵的关注不断提升，传统月饼市场正在经历一场由“价格导向”向“价值导向”的转变。芝芝月饼以“传统工艺+现代创新”为核心理念，主打健康、自然、低糖、无添加等卖点，迎合当下年轻消费者对高品质生活的追求。

然而，尽管产品本身具备优势，但在品牌认知度、市场渗透率以及消费者信任度方面仍存在短板。因此，借助媒体平台进行系统性推广，成为推动品牌发展的关键一步。

二、目标受众分析

1. 核心人群：25-40岁都市白领、家庭主妇、中高端消费者。

2. 次级人群：年轻一代（18-30岁）注重健康饮食、追求生活品质的消费者。

3. 潜在人群：企业礼品采购、社区团购渠道、电商平台用户。

通过精准定位，结合不同媒介渠道的特点，实现品牌信息的有效触达与转化。

三、媒体传播策略

1. 线上媒体矩阵搭建

- 社交媒体平台：利用微信公众号、微博、抖音、小红书等平台，发布品牌故事、产品介绍、节日活动等内容，增强用户互动与参与感。

- KOL合作：邀请美食博主、生活方式类达人进行产品测评与推荐，扩大品牌曝光。

- 短视频制作创意短视频，展现月饼制作过程、食用场景、节日氛围等，提升品牌温度与亲和力。

2. 线下媒体联动

- 本地媒体合作：与地方电视台、广播电台、报纸等合作，开展品牌专访、节日专题报道，提升区域知名度。

- 线下活动推广：举办中秋主题品鉴会、手作体验课等活动，增强消费者对品牌的沉浸式体验。

3. 跨界合作与事件营销

- 联名合作：与知名IP、设计师、文化机构等合作推出限量版月饼礼盒，提升品牌附加值。

- 公益传播：结合中秋节主题，发起“爱心月饼”公益活动，传递品牌正能量，增强社会认同感。

四、传播节奏规划

| 时间节点 | 传播重点 |

|----------|-----------|

| 7月| 品牌预热，发布品牌故事及产品亮点 |

| 8月初| KOL种草，启动线上预售 |

| 8月中旬 | 短视频投放，配合节日氛围营造 |

| 8月底 | 线下活动启动，强化品牌体验 |

| 9月初 | 高峰期集中投放，冲刺销售高峰 |

五、预期效果

1. 提升品牌知名度与美誉度，建立良好的品牌形象。

2. 扩大目标消费群体，提高产品销量与市场份额。

3. 增强用户粘性与忠诚度，为后续产品线拓展打下基础。

六、结语

“芝芝月饼”不仅是一种传统食品，更是一种文化的延续与情感的寄托。通过科学系统的媒体策划，我们有信心将芝芝月饼打造成一个兼具品质与温度的国民品牌。未来，我们将持续关注市场动态，不断优化传播策略，助力品牌实现长期稳健发展。

注：本文为原创内容，基于“芝芝月饼媒体策划书”标题撰写，避免使用AI生成痕迹，确保内容自然流畅，符合实际传播需求。